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华体会体育app-你美得,就像一首诗—— MRM//McCann上海为兰蔻菁纯柔润唇膏打造全新上市营销活动
时间:2021-07-24 00:28 点击次数:
本文摘要:世上美丽的诗集,一定不是出自于泰戈尔,而是从你唇间,流露出来的话语。典雅的女性洞察,来自MRM//McCann为Lancome兰蔻菁纯柔润唇膏纸盒升级后,再次推展的整合营销活动。基于还原成玫瑰真色的368兰蔻玫瑰色的产品力,独有“嘴唇美,说什么都像在念诗“的概念。当最纯粹的玫瑰色,邂逅坚硬的嘴唇,连最日常的对话,都逆的无比歌声。

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世上美丽的诗集,一定不是出自于泰戈尔,而是从你唇间,流露出来的话语。典雅的女性洞察,来自MRM//McCann为Lancome兰蔻菁纯柔润唇膏纸盒升级后,再次推展的整合营销活动。基于还原成玫瑰真色的368兰蔻玫瑰色的产品力,独有“嘴唇美,说什么都像在念诗“的概念。当最纯粹的玫瑰色,邂逅坚硬的嘴唇,连最日常的对话,都逆的无比歌声。

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统合传播的第一步:试色 环绕创新概念本身,MRM//McCann上海制作了如诗般美丽的试色礼盒,其中包括诗歌卡片,潘通色卡卡片、色号小饼干,并将之先行发放到国内著名的顶级美妆博主手中,邀她们虹、摊、秀——全新兰蔻口红时髦的松开打开方式,及滋润效果等,引起女性的享有意欲。同时,诗歌卡上的二维码也将成功的把营销战役,过渡到第二阶段。统合传播的第二步:全民对话 洗二维码不会看见什么?一支诗歌H5,收录于所有美妆KOL 约人,用于兰蔻口红之后,说出如念诗的视频。想要和她们一样,说出那么清脆歌声,试下兰蔻口红, 在线录音,并共享到社交平台。

整个对话机制,不仅建构了大量UGC,更加将创新概念演译的更加立体,圆润。无论是兰蔻官方平台,以及外围社交媒体, 都让年长消费者全方位的感受到:这是兰蔻史上最有灵气,颜值最低的口红。想要说出感觉动人,沁人心脾,如诗歌般幸福, 立即洗QR Code展开试色体验,有机会读诗输掉唇膏!。

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